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发布时间碌思豢:2019-05-14

品牌日缝拉晌,看品牌汕。510日是第三个“中国品牌日”侣,此前一天贰控笨,由新华社宿、经济日报社嫡剃、中国国际贸易促进委员会拟昧、中国品牌建设促进会腺罐、中国资产评估协会主办的“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”隆重举办溪。公司党委书记踢谅、董事长王耀应邀出席裤忿,解读品牌价值攀升背后的故事搓拳舌。

论坛上汇舰耍,洋河股份以685.75亿元品牌价值荣登轻工业榜单第三名垂矫羌,这既是对品牌多年发展的肯定疥,也是对洋河未来发展的鼓励扩。从2014年的419亿元岸贤,到今天的685亿元绍勘贩,攀升的数字背后是从未止步的努力茨,这几年趟皋酷,洋河股份开创了高质量发展的新格局犊库,彰显了中国品牌加速成长赶、快速崛起蜜该、走出国门片、迈向世界的时代步伐必,而在王耀看来罕呢剩,“品牌升值的背后适缆微,最关键的是强大的品质支撑”五贬盼。

中国品牌日吻,洋河展现民族品牌新风采

2017年起舰,国务院将每年的510日设立为“中国品牌日”匪绿集,这个庆典日虽然年轻磋殊,却代表着中国品牌意识的觉醒挫耻逝。从模仿到创新甲休,从制造到创造任猛其,从贴牌到创牌卞勿士,从跟跑到领跑何天巍,中国品牌日新月异澜,不断树立新口碑宝、新形象胯蛊膝,用实力向世界讲述着中国故事褥簿擂,展示着中国魅力旱。

今年的“中国品牌日”在上海举办玫梳蹿,这几天的上海跨国采购会展中心琳琅满目杜鹃,人潮涌动丛琴独,当前国内最亮眼配舶,也是绝大多数普通消费者耳熟能详的民族品牌几乎都汇聚于此囱。这些优秀品牌是经济发展巨大成就的体现的查沪,也代表着未来发展的方向和指引如匈。

展会期间绣换貌,“2019年中国品牌价值评价”信息发布黄,洋河股份以685.75亿元品牌价值荣登榜单前列横。而就在几天前陵囱,洋河股份以41%的品牌价值高增长率铝梆,28.64亿美元的品牌价值锣辉,连续入选“BrandZ? 2019最具价值中国品牌100强”馆。翻开近几年洋河的品牌成绩单酬谭,可谓硕果累累沦瓣鲜。2018年负,英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球烈酒品牌价值50强”排行榜郸幂烽,洋河以77.95亿美元的价值名列全球第三码。“2018年中国品牌价值评价”信息发布中,洋河股份以630.55亿元的品牌价值衅,蝉联产品品牌价值第一行剿蜕。

洋河恐堡,以绵柔著称的这抹蓝色奸,已然成为中国品牌一张亮丽的名片勃。

先有品再有牌摩捶抗,“品牌”背后是过硬的品质

品牌价值处腹,是一面镜子存何,从侧面也映照出企业的成长轨记В和发展势能比。

洋河股份最新发布的年报显示哨蛋荒,2018年实现营收241.6亿元闲冉贬,同比增长21.3%;归属于上市公司股东净利81.15亿元播,同比增长22.45%;净利润与营收增速均超过20%侮梯,且保持连续4年增长碍饯佩。

2014年入选榜单的419亿元痹茹,到如今的685.75亿元吩溺挪,洋河的品牌价值也是一年一个台阶辟南芹,那这个“685.75亿元”数字背后的塘娄,有着怎么样不竭的推动力?

王耀认为郎裁铺,支撑这种进步的粱舷,是强大的品质镰,“品牌攀升的背后是强大的品质支撑仑,所以我们一直把品质作为企业不懈的追求韩墒捂。”

所谓品牌融抛,先有品溯疙,再有牌参牢故,所以要建设好品牌南,首先应该做好质量臂心。绵柔是洋河独有的品质特色碌鹃感,也是白酒行业品质升级的方向奉。在品质打造上餐纤颁,洋河股份始终保持着领舞者的最美姿态垒,引领着行业前行的方向惜患痊。

王耀在论坛现场和大家分享了洋河内部关于品质最重要的三件事瀑叫,“以‘快乐健康’为目标导池,为消费者创造感动和愉悦”瞬酮、“不惜代价打造与众不同的好产品”呐白、“坚持传承与创新超粗,把好的品质胳、工匠的精神饱尼新、高贵的血统传承下来讥隆,这个基础上不断地品质创新攀登”膘。

2003年鸡,洋河首创白酒绵柔新品类籍,掀起了一股蓝色风暴屉,以绵柔工艺见长的洋河海天梦系列受,一经推出即收获各地消费者如潮好评舵充。品质革命一直贯穿至今惹膳蕾,今年镶,洋河股份更是将品质列为重中之重你,今年三月搐斡,洋河举办了声势浩大的品质誓师大会垦溶际,会上王耀向外界传达了洋河对于绵柔品质的自信和期望妊,2019年洋河谷雨论坛上罐,王耀再次提及“品质革命”宛琉,宣示着洋河将再次引领白酒品质升级的决心划。今年塘猎,洋河还推出了苏酒头排酒楔窍呈、洋河1949封坛酒等品质之作笆功。从“真绵柔”到“更绵柔”再到“最绵柔”碗河,洋河股份不断推进“绵柔品质革命”腻岁棚,把产品打造成为市场上最受欢迎的白酒檀豌,最终也带来了品牌价值的持续增长虹波。

走出去迎进来得,中国品牌应与时代相融

中国品牌日标识是由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国由团搿:“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念惠茫,另一方面蕴含“品级评辽皋、品质酬睬、品位”之意忱,品牌是一个企业能够长久发展的生命与灵魂昆屯,更是一个国家竞争力和国际地位的体现妒蓬羞,将品牌做大最强径闷,最终让品牌走出国门细,是“中国品牌日”设立的重要初衷废饭。

在全球烧堕氯,“MADE IN CHINA”比中国品牌更深入民心烧,如何更好地打造中国品牌泛,让中国品牌成为世界语言?答案不少把,路径很多线,洋河给出了“走出去”骑、“迎进来”的三字诀裸。

品牌发展要与时代相融汝镁弯,王耀曾在多个场合强调巳,要抱团讲好中国白酒的国际化故事踌告。长期以来灿头,洋河股份始终坚持国际化战略窗寐,推动品牌走出国门此旧妹,积极响应国家“一带一路”政策癌狠斗,通过自身品牌影响力积极弘扬和传播中国传统文化弧,使海内外消费者对中国白酒文化有更深入的了解架仿趣。另一方面把握大国大事的传播机遇桃,特别是在 “G20峰会”“上合组织青岛峰会”“读懂中国”等国际会议上侩噶乌,梦之蓝成为指定用酒盖贡,扩大了梦之蓝的品牌力影响力椭。与此同时晾涝,通过《梦之蓝?经典咏流传》伍、《梦之蓝?国家宝藏》等文化节目般俏掇,把中国文化传向世界断,传播中国文明底蕴次炼捂、展现中中华民族精神垛轨惟、提升世界对中华民族的美好印象潍,“我们走出去惨玩,与世界交心毫窃,传播白酒文化屯铜痊,也要迎进来苗姓判,把握大国大事的传播机遇超分泛。梦之蓝国际化是一个很好的开端幸酣县,却不是全部故事的结尾邪歇烫。”


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